{"id":244,"date":"2025-11-30T01:08:06","date_gmt":"2025-11-30T00:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/almalegal.pl\/swiadczenie-gwarancyjne-vs-kara-umowna-alternatywa-w-odpowiedzialnosci-kontraktowej-copy\/"},"modified":"2025-12-03T01:57:04","modified_gmt":"2025-12-03T00:57:04","slug":"influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/","title":{"rendered":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":256,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15,1],"tags":[],"class_list":["post-244","post","type-post","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-prawo-zzzz","category-work"],"yoast_head":"\nInfluencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Legal\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-11-30T00:08:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-03T00:57:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"588\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1992\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"login\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"login\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"33 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\"},\"author\":{\"name\":\"login\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/b45bd11b6df347c62dfdd169648134f7\"},\"headline\":\"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?\",\"datePublished\":\"2025-11-30T00:08:06+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-03T00:57:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\"},\"wordCount\":12,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg\",\"articleSection\":[\"Prawo ZZZZ\",\"All\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\",\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\",\"name\":\"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg\",\"datePublished\":\"2025-11-30T00:08:06+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-03T00:57:04+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg\",\"width\":588,\"height\":1992},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/almalegal.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/\",\"name\":\"Alma Legal\",\"description\":\"Jeste\u015bmy po Twojej stronie\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/almalegal.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#organization\",\"name\":\"Alma Legal\",\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/cropped-png-favicon23.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/cropped-png-favicon23.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Alma Legal\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/b45bd11b6df347c62dfdd169648134f7\",\"name\":\"login\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49a57bc733f108513a178355edeab975e7d257f7c30e3942e1dc20e1b2f8ca09?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49a57bc733f108513a178355edeab975e7d257f7c30e3942e1dc20e1b2f8ca09?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"login\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/almalegal.pl\"],\"url\":\"https:\/\/almalegal.pl\/en\/author\/login\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal","og_url":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/","og_site_name":"Alma Legal","article_published_time":"2025-11-30T00:08:06+00:00","article_modified_time":"2025-12-03T00:57:04+00:00","og_image":[{"width":588,"height":1992,"url":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"login","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"login","Est. reading time":"33 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/"},"author":{"name":"login","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/b45bd11b6df347c62dfdd169648134f7"},"headline":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?","datePublished":"2025-11-30T00:08:06+00:00","dateModified":"2025-12-03T00:57:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/"},"wordCount":12,"publisher":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg","articleSection":["Prawo ZZZZ","All"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/","url":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/","name":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe? - Alma Legal","isPartOf":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg","datePublished":"2025-11-30T00:08:06+00:00","dateModified":"2025-12-03T00:57:04+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#primaryimage","url":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg","contentUrl":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/pexels-diva-33373224-jhhhhggg.jpg","width":588,"height":1992},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/influencer-w-kampanii-marki-jak-zadbac-o-bezpieczenstwo-prawne-i-wizerunkowe\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/almalegal.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#website","url":"https:\/\/almalegal.pl\/","name":"Alma Legal","description":"Jeste\u015bmy po Twojej stronie","publisher":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/almalegal.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#organization","name":"Alma Legal","url":"https:\/\/almalegal.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/cropped-png-favicon23.png","contentUrl":"https:\/\/almalegal.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/cropped-png-favicon23.png","width":512,"height":512,"caption":"Alma Legal"},"image":{"@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/b45bd11b6df347c62dfdd169648134f7","name":"login","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/almalegal.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49a57bc733f108513a178355edeab975e7d257f7c30e3942e1dc20e1b2f8ca09?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49a57bc733f108513a178355edeab975e7d257f7c30e3942e1dc20e1b2f8ca09?s=96&d=mm&r=g","caption":"login"},"sameAs":["https:\/\/almalegal.pl"],"url":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/author\/login\/"}]}},"grid":"{\r\n \"colCount\": 12,\r\n \"colGutter\": 5,\r\n \"rowGutters\": [\r\n 5\r\n ],\r\n \"frameMargin\": 5,\r\n \"leftFrameMargin\": 11,\r\n \"rightFrameMargin\": 2.5,\r\n \"topFrameMargin\": 11,\r\n \"mus\": {\r\n \"colGutterMu\": \"%\",\r\n \"rowGutterMu\": \"%\",\r\n \"topFrameMu\": \"%\",\r\n \"bottomFrameMu\": \"%\",\r\n \"frameMu\": \"%\"\r\n },\r\n \"bottomFrameMargin\": 10,\r\n \"rowAttrs\": [\r\n {\r\n \"relid\": 3\r\n },\r\n {\r\n \"relid\": 1\r\n }\r\n ],\r\n \"bgColor\": \"#f8f1e7\",\r\n \"bgImage\": null,\r\n \"cont\": [\r\n {\r\n \"type\": \"text\",\r\n \"cont\": \"<h4 class=\\\"_czarnynapis\\\">Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?<\/h4>\",\r\n \"align\": \"middle\",\r\n \"row\": 0,\r\n \"col\": 0,\r\n \"colspan\": 9,\r\n \"offsetx\": 0,\r\n \"offsety\": 0,\r\n \"spaceabove\": 0,\r\n \"spacebelow\": 0,\r\n \"yvel\": 1,\r\n \"push\": 0,\r\n \"relid\": 4,\r\n \"absolute_position\": false,\r\n \"frameOverflow\": \"\"\r\n },\r\n {\r\n \"type\": \"text\",\r\n \"cont\": \"<p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Zatrudnienie influencera do kampanii promocyjnej to nie tylko decyzja marketingowa, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ale i strategiczna. Nieprzemy\u015blany wyb\u00f3r osoby promuj\u0105cej produkty mo\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prowadzi\u0107 do utraty reputacji, problem\u00f3w z UOKiK, a nawet konieczno\u015bci wyp\u0142aty <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odszkodowania.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W dobie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych tzw. influmarketing sta\u0142 si\u0119 jednym z kluczowych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">narz\u0119dzi komunikacji marek z konsumentami. Przedsi\u0119biorcy nawi\u0105zuj\u0105c tego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">rodzaju wsp\u00f3\u0142prace licz\u0105 na zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci, dotarcie do nowych grup <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">docelowych oraz budowanie pozytywnego wizerunku. Jak ka\u017cda czynno\u015b\u0107 w ramach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci, r\u00f3wnie\u017c anga\u017c influencera wi\u0105\u017ce si\u0119 z ryzykiem, kt\u00f3re <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wymaga odpowiedniego zarz\u0105dzenia. W przeciwnym przypadku, wspomnienie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wsp\u00f3\u0142pracy b\u0119dzie powraca\u0107 do nas w postaci sennego koszmaru, a straty <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wizerunkowe oka\u017c\u0105 si\u0119 kolosalne.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Due diligence<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Termin due diligence pochodzi z j\u0119zyka angielskiego i oznacza \u201enale\u017cyt\u0105 staranno\u015b\u0107\u201d <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w ocenie i analizie ryzyk zwi\u0105zanych z podj\u0119ciem okre\u015blonego dzia\u0142ania \u2014 np. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">inwestycji, transakcji lub wsp\u00f3\u0142pracy. Przyst\u0119puj\u0105c do transakcji przedsi\u0119biorcy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">niejednokrotnie zlecaj\u0105 zewn\u0119trznym doradcom przeprowadzenie tego procesu, aby <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zmitygowa\u0107 zwi\u0105zane z ni\u0105 ryzyka. Jak si\u0119 okazuje, due diligence znajdzie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zastosowanie r\u00f3wnie\u017c w odniesieniu do influmarketingu.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W tym kontek\u015bcie, due diligence dotyczy\u0107 b\u0119dzie procesu dok\u0142adnej i \u015bwiadomej <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">weryfikacji influencera przed rozpocz\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy, maj\u0105cej na celu ograniczenie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ryzyka wizerunkowego, prawnego i finansowego dla marki. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Pierwszym i najbardziej oczywistym krokiem b\u0119dzie rzecz jasna dok\u0142adna analiza <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">historycznych publikacji influencera, interakcji, jego wypowiedzi czy wcze\u015bniejszych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wsp\u00f3\u0142prac. Wa\u017cne b\u0119dzie dla nas r\u00f3wnie\u017c kim s\u0105 jego obserwatorzy \u2013 pomo\u017ce nam <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">to zweryfikowa\u0107 w szczeg\u00f3lno\u015bci, czy dociera on do odpowiedniej grupy docelowej.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Kolejnym krokiem powinna by\u0107 weryfikacja rzeczywistego zasi\u0119gu danego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influnecera. \u017byjemy w czasach, gdy nie sprawia wi\u0119kszej trudno\u015bci ich sztuczne <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kreowanie, np. poprzez zakup \u201epaczek\u201d obserwator\u00f3w. Sztuczne zasi\u0119gi to wszelkie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu pozorne zwi\u0119kszenie popularno\u015bci influencera, kt\u00f3re nie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wynikaj\u0105 z realnego zainteresowania jego tre\u015bciami przez autentycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">u\u017cytkownik\u00f3w. Zasi\u0119gi te mog\u0105 by\u0107 generowane przez boty, fa\u0142szywe konta, farmy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klikni\u0119\u0107 lub nieuczciwe praktyki techniczne, a nie przez prawdziw\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">skupion\u0105 wok\u00f3\u0142 tw\u00f3rcy. W\u0142a\u015bnie w tym kierunku proponujemy spojrze\u0107. Je\u015bli w\u015br\u00f3d <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">obserwator\u00f3w dostrze\u017cemy wiele kont nieaktywnych lub tzw. \u201epustych\u201d (np. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nieobserwowanych przez innych u\u017cytkownik\u00f3w), powinien by\u0107 to dla nas znak <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ostrzegawczy.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Dobrze jest tak\u017ce prze\u015bledzi\u0107, jak zmienia\u0142a si\u0119 liczba obserwator\u00f3w w czasie. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Naturalnym jest stopniowe, sukcesywne ich przyrastanie. To co powinno zwr\u00f3ci\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nasz\u0105 uwag\u0119 to skokowe wzrosty, np. w ci\u0105gu jednego dnia. Powinno to skierowa\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nasze my\u015bli na podejrzenie, \u017ce kto\u015b m\u00f3g\u0142 kupi\u0107 \u201epaczk\u0119\u201d tzw. u\u017cytkownik\u00f3w.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Innej wskaz\u00f3wki powinni\u015bmy szuka\u0107 w reakcjach i komentarzach pod <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">poszczeg\u00f3lnymi publikacjami. Czerwona lampka powinna nam si\u0119 zapali\u0107 w sytuacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">gdy wszystkie posty maj\u0105 praktycznie tak\u0105 sam\u0105 ilo\u015b\u0107 reakcji lub komentarzy. Tak\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">bardzo lakoniczna czy generyczna tre\u015b\u0107 (np. \u201eSuper\u201d, \u201eWow\u201d), bez indywidualnego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">charakteru odzwierciedlaj\u0105cego rzeczywistego u\u017cytkownika, powinna by\u0107 tzw. red <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">flagiem.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Pami\u0119tajmy, \u017ce \u201enietrafiony\u201d partner takiej wsp\u00f3\u0142pracy b\u0119dzie dla nas oznacza\u0107 utrat\u0119 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nie tylko pieni\u0119dzy, ale r\u00f3wnie\u017c czasu, koncepcji czy timingu. W niekt\u00f3rych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">przypadkach moment, w kt\u00f3rym kampania rusza ma kluczowe znaczenie i nawet <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zaanga\u017cowanie po jakim\u015b czasie kolejnego influencera ju\u017c nie pomo\u017ce nam <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odzyska\u0107 straconej okazji. Taka akcja marketingowa nie przyniesie marce \u017cadnych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">korzy\u015bci.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Umowa reguluj\u0105ca<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nie ulega w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca marketingowa z influencerem powinna by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sformalizowana pisemn\u0105 umow\u0105, kt\u00f3ra okre\u015bli m.in. standardy publikacji, obowi\u0105zek <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">oznaczania tre\u015bci sponsorowanych, zakaz dzia\u0142a\u0144 sprzecznych z polityk\u0105 firmy oraz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klauzule ochronne w przypadku kryzysu wizerunkowego.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Wsp\u00f3\u0142praca z influencerem nie polega tylko na opublikowaniu posta w mediach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 to tak\u017ce przekazanie marce tre\u015bci (zdj\u0119\u0107, film\u00f3w, tekst\u00f3w), <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kt\u00f3re cz\u0119sto staj\u0105 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii marketingowej marki. Dlatego te\u017c <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">fundamentaln\u0105 kwesti\u0105 jest odpowiednie uregulowanie w umowie statusu praw <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w\u0142asno\u015bci intelektualnej i zasad korzystania przez mark\u0119 z wizerunku influencera. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Zgodno\u015b\u0107 wizerunkowa<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u017bycie influencer\u00f3w toczy si\u0119 na oczach opinii publicznej. Skandale, wypowiedzi <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nacechowane mow\u0105 nienawi\u015bci, udzia\u0142 w aferach obyczajowych czy politycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">mog\u0105 szybko prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na negatywny odbi\u00f3r marki, z kt\u00f3r\u0105 s\u0105 powi\u0105zani. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 sytuacja, w kt\u00f3rej influencer zosta\u0142 oskar\u017cony o <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kontrowersyjne zachowania, a firma wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ca z nim zosta\u0142a zalana fal\u0105 krytyki <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nadto, sam wizerunek influencera powinien by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sp\u00f3jny z to\u017csamo\u015bci\u0105 marki. Je\u015bli influencer promuje produkty w spos\u00f3b <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nieautentyczny, powierzchowny lub sprzeczny z warto\u015bciami firmy (np. promuje <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zdrow\u0105 \u017cywno\u015b\u0107, a sam jest znany z niezdrowego stylu \u017cycia), mo\u017ce doj\u015b\u0107 do <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dysonansu poznawczego w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w i utraty zaufania do marki.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Aby unikn\u0105\u0107 ryzyka zwi\u0105zanego z kryzysem wizerunkowym istotne jest zawarcie w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">tre\u015bci umowy zobowi\u0105zania influencera do powstrzymywania si\u0119 od dzia\u0142a\u0144, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wypowiedzi lub zachowa\u0144, kt\u00f3re mog\u0142yby zaszkodzi\u0107 reputacji przedsi\u0119biorcy lub by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sprzeczne z jego warto\u015bciami. Celem takiego postanowienia umownego jest ochrona <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">firmy przed powi\u0105zaniem z kontrowersjami, skandalami lub nieetycznymi <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zachowaniami influencera.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Rozliczalno\u015b\u0107 obowi\u0105zk\u00f3w<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Przygotowanie szczeg\u00f3\u0142owego zestawienia obowi\u0105zk\u00f3w jest fundamentalne dla <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ustalenia zasad wsp\u00f3\u0142pracy. Dla influencera oznacza to konieczno\u015b\u0107 rzetelnego, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">terminowego i zgodnego z ustaleniami wykonywania dzia\u0142a\u0144 promocyjnych, przy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jednoczesnym zachowaniu zasad etyki, transparentno\u015bci i zgodno\u015bci z przepisami <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawa. Umowa powinna przewidywa\u0107 terminy i form\u0119 realizacji ustalonych mi\u0119dzy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">stronami aktywno\u015bci, kt\u00f3re stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 przedmiot zawartej umowy o wsp\u00f3\u0142pracy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marketingowej. Influencer zobowi\u0105zany jest do wykonania ustalonego rodzaju i liczby <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u015bwiadcze\u0144 promocyjnych np. stworzenie i publikacja okre\u015blonej liczby post\u00f3w, relacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">film\u00f3w, artyku\u0142\u00f3w, wykorzystanie ustalonych hashtag\u00f3w, tag\u00f3w, link\u00f3w i oznacze\u0144 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marki, publikacji tre\u015bci w okre\u015blonym terminie i na wskazanych platformach.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Oznaczanie wsp\u00f3\u0142pracy<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W polskim prawie istnieje wyra\u017any wym\u00f3g oznaczania materia\u0142\u00f3w, za kt\u00f3re influencer <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dosta\u0142 jak\u0105kolwiek form\u0119 wynagrodzenia. Ze wzgl\u0119du na obowi\u0105zuj\u0105cy zakaz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryptoreklamy, influencer ma obowi\u0105zek jasno i jednoznacznie oznacza\u0107 tre\u015bci <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">komercyjne (np. jako \u201ereklama\u201d, \u201emateria\u0142 sponsorowany\u201d, \u201ewsp\u00f3\u0142praca p\u0142atna z\u2026\u201d). <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Oznaczenie powinno by\u0107 \u0142atwo dostrzegalne, nie mo\u017ce zlewa\u0107 si\u0119 kolorystycznie z <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">t\u0142em b\u0105d\u017a by\u0107 ukryte pomi\u0119dzy innymi hashtagami. Przedsi\u0119biorca, kt\u00f3rego marka <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jest reklamowana przez influencer\u00f3w powinien w spos\u00f3b aktywny kontrolowa\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">publikowane przez nich tre\u015bci. Warto w tym zakresie skorzysta\u0107 z wytycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">publikowanych przez UOKiK. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nieprzestrzeganie tych zasad mo\u017ce skutkowa\u0107 na\u0142o\u017ceniem kary przez UOKiK za <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryptoreklam\u0119. UOKiK oraz inne instytucje coraz dok\u0142adniej reguluj\u0105 kwestie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">oznaczania tre\u015bci sponsorowanych. Nieoznaczenie materia\u0142u jako reklamy mo\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zosta\u0107 uznane za wprowadzanie konsumenta w b\u0142\u0105d, co szkodzi zar\u00f3wno <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencerowi, jak i marce.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Poufno\u015b\u0107<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Dla dobra naszego przedsi\u0119biorstwa istotne jest zobowi\u0105zanie influencera do <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zachowania w poufno\u015bci warunk\u00f3w naszej wsp\u00f3\u0142pracy. Poza kwestiami finansowymi, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">obowi\u0105zek poufno\u015bci powinien dotyczy\u0107 informacji o naszym przedsi\u0119biorstwie, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">produktach, strategii marketingowej, warunkach umowy itd. Chroni to <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">przedsi\u0119biorstwo przed wyciekiem poufnych informacji, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wykorzystane przez konkurencj\u0119 lub wywo\u0142a\u0107 kryzys medialny. Pami\u0119ta\u0107 jednak <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nale\u017cy, \u017ce takie zabezpieczenie kontraktowe nie ma charakteru absolutnego \u2013 nie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">b\u0119dzie chroni\u0107 np. przed obowi\u0105zkiem udzielenia informacji organom \u015bcigania.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Zakaz konkurencji<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Zlecaj\u0105c reklam\u0119 influencerowi nie chcemy, by jednocze\u015bnie promowa\u0142 on produkt <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">konkurencyjny wobec naszego, w zwi\u0105zku z czym konieczna jest r\u00f3wnie\u017c w umowie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klauzula dotycz\u0105ca zakazu konkurencji. Ograniczy ona influencerowi mo\u017cliwo\u015b\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">promowania konkurencyjnych marek przez okre\u015blony czas w trakcie lub po <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zako\u0144czeniu wsp\u00f3\u0142pracy. Chroni firm\u0119 przed sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej influencer promuje <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">podobne produkty konkurencyjnych marek, co mo\u017ce os\u0142abi\u0107 przekaz reklamowy i <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wiarygodno\u015b\u0107 kampanii.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Naruszenie postanowie\u0144<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Je\u015bli influencer tworzy tre\u015bci niskiej jako\u015bci, niezrozumia\u0142e lub nieatrakcyjne dla <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odbiorc\u00f3w, mo\u017ce to podwa\u017cy\u0107 profesjonalizm marki. W skrajnych przypadkach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kampania mo\u017ce by\u0107 wy\u015bmiana, co prowadzi do tzw. \\\"efektu mema\\\", obni\u017caj\u0105cego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">presti\u017c marki. Na wypadek wyst\u0105pienia takiej sytuacji w umowie nale\u017cy zastrzec <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawo do zako\u0144czenia wsp\u00f3\u0142pracy z influencerem w trybie natychmiastowym. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Uprawnienie to powinno by\u0107 realizowane w razie istotnego naruszenia postanowie\u0144 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">umowy, np. gdy wizerunek influencera, w tym w szczeg\u00f3lno\u015bci promowane przez <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">niego tre\u015bci b\u0119d\u0105 godzi\u0107 w dobre imi\u0119 firmy.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W kampaniach wizerunkowych to osobiste zaanga\u017cowanie influencera cz\u0119sto jest <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">podstaw\u0105 wyboru danej osoby przez mark\u0119. Kwestia niewykonywania umowy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">osobi\u015bcie przez influencera ma istotne znaczenie, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie um\u00f3w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marketingowych, gdzie osobisty udzia\u0142 influencera (jego wizerunek, styl komunikacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">autentyczno\u015b\u0107) jest kluczowy dla skuteczno\u015bci kampanii. Dla jak najpe\u0142niejszej <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ochrony firmy warto r\u00f3wnie\u017c zastrzec sobie r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 na\u0142o\u017cenia na <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencera kary umownej w sytuacji niewykonywania umowy osobi\u015bcie lub odmowy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">realizacji poszczeg\u00f3lnych \u015bwiadcze\u0144. Pami\u0119ta\u0107 przy tym nale\u017cy, aby rozszerzy\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">mo\u017cliwo\u015b\u0107 dochodzenia odpowiedzialno\u015bci odszkodowawczej ponad zastrze\u017con\u0105 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kar\u0119 umown\u0105, do wysoko\u015bci rzeczywi\u015bcie poniesionej szkody.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Opr\u00f3cz mechanizm\u00f3w umownych istotny jest tak\u017ce monitoring dzia\u0142a\u0144 influencera w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">czasie rzeczywistym \u2013 aktywne monitorowanie reakcji odbiorc\u00f3w na kampani\u0119 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">pozwala szybko reagowa\u0107 na potencjalne kryzysy. W sytuacji zagro\u017cenia, opr\u00f3cz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawid\u0142owo przygotowanej umowy, warto mie\u0107 przygotowan\u0105 strategi\u0119 komunikacji <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryzysowej.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nawet je\u015bli \u015bwiadczenie ze strony ma charakter jednorazowy (np. opublikowanie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jednego materia\u0142u), ale ca\u0142a kampania trwa d\u0142u\u017cej, pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy o kontraktowym <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zabezpieczeniu ca\u0142ego okresu trwania kampanii i bie\u017c\u0105cym monitoringu dzia\u0142alno\u015bci <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencera.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Artyku\u0142 zosta\u0142 pierwotnie opublikowany w papierowej wersji<span style=\\\"font-family: n27-bold-webfont;\\\"> Rzeczpospolitej \u2013 <\/span><\/span><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Poradnik Nawigator Prawny w sekcji Marketing i reklama.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-family: n27-bold-webfont;\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Niezale\u017cnie od tego czy jeste\u015b przedsi\u0119biorc\u0105 (reklamodawc\u0105) lub influencerem <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u2013 pomo\u017cemy Ci przygotowa\u0107 niezb\u0119dne umowy do nawi\u0105zania wsp\u00f3\u0142pracy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">reklamowej.<\/span><\/span><\/p>\",\r\n \"align\": \"top\",\r\n \"row\": 1,\r\n \"col\": 0,\r\n \"colspan\": 9,\r\n \"offsetx\": 0,\r\n \"offsety\": 0,\r\n \"spaceabove\": 0,\r\n \"spacebelow\": 0,\r\n \"yvel\": 1,\r\n \"push\": 0,\r\n \"relid\": 2,\r\n \"absolute_position\": false,\r\n \"frameOverflow\": \"\"\r\n }\r\n ]\r\n}","phonegrid":"{\r\n \"colCount\": 12,\r\n \"colGutter\": 1,\r\n \"rowGutters\": [\r\n 5\r\n ],\r\n \"frameMargin\": 5,\r\n \"topFrameMargin\": \"10\",\r\n \"rightFrameMargin\": 5,\r\n \"bottomFrameMargin\": 5,\r\n \"leftFrameMargin\": 5,\r\n \"mus\": {\r\n \"colGutterMu\": \"%\",\r\n \"rowGutterMu\": \"%\",\r\n \"topFrameMu\": \"%\",\r\n \"bottomFrameMu\": \"%\",\r\n \"frameMu\": \"%\"\r\n },\r\n \"rowAttrs\": [\r\n {\r\n \"relid\": 5\r\n },\r\n {\r\n \"relid\": 6\r\n }\r\n ],\r\n \"bgColor\": \"#f8f1e7\",\r\n \"bgImage\": null,\r\n \"cont\": [\r\n {\r\n \"type\": \"text\",\r\n \"cont\": \"<h4 class=\\\"_czarnynapis\\\">Influencer w kampanii marki: jak zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo prawne i wizerunkowe?<\/h4>\",\r\n \"align\": \"bottom\",\r\n \"row\": 0,\r\n \"col\": 0,\r\n \"colspan\": 12,\r\n \"offsetx\": 0,\r\n \"offsety\": 0,\r\n \"spaceabove\": 0,\r\n \"spacebelow\": 0,\r\n \"yvel\": 1,\r\n \"push\": 0,\r\n \"relid\": 4,\r\n \"absolute_position\": false\r\n },\r\n {\r\n \"type\": \"text\",\r\n \"cont\": \"<p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Zatrudnienie influencera do kampanii promocyjnej to nie tylko decyzja marketingowa, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ale i strategiczna. Nieprzemy\u015blany wyb\u00f3r osoby promuj\u0105cej produkty mo\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prowadzi\u0107 do utraty reputacji, problem\u00f3w z UOKiK, a nawet konieczno\u015bci wyp\u0142aty <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odszkodowania.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W dobie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych tzw. influmarketing sta\u0142 si\u0119 jednym z kluczowych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">narz\u0119dzi komunikacji marek z konsumentami. Przedsi\u0119biorcy nawi\u0105zuj\u0105c tego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">rodzaju wsp\u00f3\u0142prace licz\u0105 na zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci, dotarcie do nowych grup <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">docelowych oraz budowanie pozytywnego wizerunku. Jak ka\u017cda czynno\u015b\u0107 w ramach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci, r\u00f3wnie\u017c anga\u017c influencera wi\u0105\u017ce si\u0119 z ryzykiem, kt\u00f3re <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wymaga odpowiedniego zarz\u0105dzenia. W przeciwnym przypadku, wspomnienie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wsp\u00f3\u0142pracy b\u0119dzie powraca\u0107 do nas w postaci sennego koszmaru, a straty <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wizerunkowe oka\u017c\u0105 si\u0119 kolosalne.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Due diligence<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Termin due diligence pochodzi z j\u0119zyka angielskiego i oznacza \u201enale\u017cyt\u0105 staranno\u015b\u0107\u201d <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w ocenie i analizie ryzyk zwi\u0105zanych z podj\u0119ciem okre\u015blonego dzia\u0142ania \u2014 np. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">inwestycji, transakcji lub wsp\u00f3\u0142pracy. Przyst\u0119puj\u0105c do transakcji przedsi\u0119biorcy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">niejednokrotnie zlecaj\u0105 zewn\u0119trznym doradcom przeprowadzenie tego procesu, aby <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zmitygowa\u0107 zwi\u0105zane z ni\u0105 ryzyka. Jak si\u0119 okazuje, due diligence znajdzie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zastosowanie r\u00f3wnie\u017c w odniesieniu do influmarketingu.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W tym kontek\u015bcie, due diligence dotyczy\u0107 b\u0119dzie procesu dok\u0142adnej i \u015bwiadomej <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">weryfikacji influencera przed rozpocz\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy, maj\u0105cej na celu ograniczenie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ryzyka wizerunkowego, prawnego i finansowego dla marki. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Pierwszym i najbardziej oczywistym krokiem b\u0119dzie rzecz jasna dok\u0142adna analiza <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">historycznych publikacji influencera, interakcji, jego wypowiedzi czy wcze\u015bniejszych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wsp\u00f3\u0142prac. Wa\u017cne b\u0119dzie dla nas r\u00f3wnie\u017c kim s\u0105 jego obserwatorzy \u2013 pomo\u017ce nam <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">to zweryfikowa\u0107 w szczeg\u00f3lno\u015bci, czy dociera on do odpowiedniej grupy docelowej.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Kolejnym krokiem powinna by\u0107 weryfikacja rzeczywistego zasi\u0119gu danego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influnecera. \u017byjemy w czasach, gdy nie sprawia wi\u0119kszej trudno\u015bci ich sztuczne <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kreowanie, np. poprzez zakup \u201epaczek\u201d obserwator\u00f3w. Sztuczne zasi\u0119gi to wszelkie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu pozorne zwi\u0119kszenie popularno\u015bci influencera, kt\u00f3re nie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wynikaj\u0105 z realnego zainteresowania jego tre\u015bciami przez autentycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">u\u017cytkownik\u00f3w. Zasi\u0119gi te mog\u0105 by\u0107 generowane przez boty, fa\u0142szywe konta, farmy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klikni\u0119\u0107 lub nieuczciwe praktyki techniczne, a nie przez prawdziw\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">skupion\u0105 wok\u00f3\u0142 tw\u00f3rcy. W\u0142a\u015bnie w tym kierunku proponujemy spojrze\u0107. Je\u015bli w\u015br\u00f3d <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">obserwator\u00f3w dostrze\u017cemy wiele kont nieaktywnych lub tzw. \u201epustych\u201d (np. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nieobserwowanych przez innych u\u017cytkownik\u00f3w), powinien by\u0107 to dla nas znak <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ostrzegawczy.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Dobrze jest tak\u017ce prze\u015bledzi\u0107, jak zmienia\u0142a si\u0119 liczba obserwator\u00f3w w czasie. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Naturalnym jest stopniowe, sukcesywne ich przyrastanie. To co powinno zwr\u00f3ci\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nasz\u0105 uwag\u0119 to skokowe wzrosty, np. w ci\u0105gu jednego dnia. Powinno to skierowa\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nasze my\u015bli na podejrzenie, \u017ce kto\u015b m\u00f3g\u0142 kupi\u0107 \u201epaczk\u0119\u201d tzw. u\u017cytkownik\u00f3w.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Innej wskaz\u00f3wki powinni\u015bmy szuka\u0107 w reakcjach i komentarzach pod <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">poszczeg\u00f3lnymi publikacjami. Czerwona lampka powinna nam si\u0119 zapali\u0107 w sytuacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">gdy wszystkie posty maj\u0105 praktycznie tak\u0105 sam\u0105 ilo\u015b\u0107 reakcji lub komentarzy. Tak\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">bardzo lakoniczna czy generyczna tre\u015b\u0107 (np. \u201eSuper\u201d, \u201eWow\u201d), bez indywidualnego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">charakteru odzwierciedlaj\u0105cego rzeczywistego u\u017cytkownika, powinna by\u0107 tzw. red <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">flagiem.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Pami\u0119tajmy, \u017ce \u201enietrafiony\u201d partner takiej wsp\u00f3\u0142pracy b\u0119dzie dla nas oznacza\u0107 utrat\u0119 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nie tylko pieni\u0119dzy, ale r\u00f3wnie\u017c czasu, koncepcji czy timingu. W niekt\u00f3rych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">przypadkach moment, w kt\u00f3rym kampania rusza ma kluczowe znaczenie i nawet <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zaanga\u017cowanie po jakim\u015b czasie kolejnego influencera ju\u017c nie pomo\u017ce nam <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odzyska\u0107 straconej okazji. Taka akcja marketingowa nie przyniesie marce \u017cadnych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">korzy\u015bci.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Umowa reguluj\u0105ca<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nie ulega w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca marketingowa z influencerem powinna by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sformalizowana pisemn\u0105 umow\u0105, kt\u00f3ra okre\u015bli m.in. standardy publikacji, obowi\u0105zek <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">oznaczania tre\u015bci sponsorowanych, zakaz dzia\u0142a\u0144 sprzecznych z polityk\u0105 firmy oraz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klauzule ochronne w przypadku kryzysu wizerunkowego.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Wsp\u00f3\u0142praca z influencerem nie polega tylko na opublikowaniu posta w mediach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 to tak\u017ce przekazanie marce tre\u015bci (zdj\u0119\u0107, film\u00f3w, tekst\u00f3w), <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kt\u00f3re cz\u0119sto staj\u0105 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii marketingowej marki. Dlatego te\u017c <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">fundamentaln\u0105 kwesti\u0105 jest odpowiednie uregulowanie w umowie statusu praw <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w\u0142asno\u015bci intelektualnej i zasad korzystania przez mark\u0119 z wizerunku influencera. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Zgodno\u015b\u0107 wizerunkowa<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u017bycie influencer\u00f3w toczy si\u0119 na oczach opinii publicznej. Skandale, wypowiedzi <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nacechowane mow\u0105 nienawi\u015bci, udzia\u0142 w aferach obyczajowych czy politycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">mog\u0105 szybko prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na negatywny odbi\u00f3r marki, z kt\u00f3r\u0105 s\u0105 powi\u0105zani. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 sytuacja, w kt\u00f3rej influencer zosta\u0142 oskar\u017cony o <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kontrowersyjne zachowania, a firma wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ca z nim zosta\u0142a zalana fal\u0105 krytyki <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nadto, sam wizerunek influencera powinien by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sp\u00f3jny z to\u017csamo\u015bci\u0105 marki. Je\u015bli influencer promuje produkty w spos\u00f3b <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nieautentyczny, powierzchowny lub sprzeczny z warto\u015bciami firmy (np. promuje <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zdrow\u0105 \u017cywno\u015b\u0107, a sam jest znany z niezdrowego stylu \u017cycia), mo\u017ce doj\u015b\u0107 do <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dysonansu poznawczego w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w i utraty zaufania do marki.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Aby unikn\u0105\u0107 ryzyka zwi\u0105zanego z kryzysem wizerunkowym istotne jest zawarcie w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">tre\u015bci umowy zobowi\u0105zania influencera do powstrzymywania si\u0119 od dzia\u0142a\u0144, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wypowiedzi lub zachowa\u0144, kt\u00f3re mog\u0142yby zaszkodzi\u0107 reputacji przedsi\u0119biorcy lub by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">sprzeczne z jego warto\u015bciami. Celem takiego postanowienia umownego jest ochrona <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">firmy przed powi\u0105zaniem z kontrowersjami, skandalami lub nieetycznymi <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zachowaniami influencera.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Rozliczalno\u015b\u0107 obowi\u0105zk\u00f3w<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Przygotowanie szczeg\u00f3\u0142owego zestawienia obowi\u0105zk\u00f3w jest fundamentalne dla <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ustalenia zasad wsp\u00f3\u0142pracy. Dla influencera oznacza to konieczno\u015b\u0107 rzetelnego, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">terminowego i zgodnego z ustaleniami wykonywania dzia\u0142a\u0144 promocyjnych, przy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jednoczesnym zachowaniu zasad etyki, transparentno\u015bci i zgodno\u015bci z przepisami <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawa. Umowa powinna przewidywa\u0107 terminy i form\u0119 realizacji ustalonych mi\u0119dzy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">stronami aktywno\u015bci, kt\u00f3re stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 przedmiot zawartej umowy o wsp\u00f3\u0142pracy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marketingowej. Influencer zobowi\u0105zany jest do wykonania ustalonego rodzaju i liczby <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u015bwiadcze\u0144 promocyjnych np. stworzenie i publikacja okre\u015blonej liczby post\u00f3w, relacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">film\u00f3w, artyku\u0142\u00f3w, wykorzystanie ustalonych hashtag\u00f3w, tag\u00f3w, link\u00f3w i oznacze\u0144 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marki, publikacji tre\u015bci w okre\u015blonym terminie i na wskazanych platformach.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Oznaczanie wsp\u00f3\u0142pracy<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W polskim prawie istnieje wyra\u017any wym\u00f3g oznaczania materia\u0142\u00f3w, za kt\u00f3re influencer <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">dosta\u0142 jak\u0105kolwiek form\u0119 wynagrodzenia. Ze wzgl\u0119du na obowi\u0105zuj\u0105cy zakaz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryptoreklamy, influencer ma obowi\u0105zek jasno i jednoznacznie oznacza\u0107 tre\u015bci <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">komercyjne (np. jako \u201ereklama\u201d, \u201emateria\u0142 sponsorowany\u201d, \u201ewsp\u00f3\u0142praca p\u0142atna z\u2026\u201d). <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Oznaczenie powinno by\u0107 \u0142atwo dostrzegalne, nie mo\u017ce zlewa\u0107 si\u0119 kolorystycznie z <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">t\u0142em b\u0105d\u017a by\u0107 ukryte pomi\u0119dzy innymi hashtagami. Przedsi\u0119biorca, kt\u00f3rego marka <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jest reklamowana przez influencer\u00f3w powinien w spos\u00f3b aktywny kontrolowa\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">publikowane przez nich tre\u015bci. Warto w tym zakresie skorzysta\u0107 z wytycznych <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">publikowanych przez UOKiK. <\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nieprzestrzeganie tych zasad mo\u017ce skutkowa\u0107 na\u0142o\u017ceniem kary przez UOKiK za <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryptoreklam\u0119. UOKiK oraz inne instytucje coraz dok\u0142adniej reguluj\u0105 kwestie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">oznaczania tre\u015bci sponsorowanych. Nieoznaczenie materia\u0142u jako reklamy mo\u017ce <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zosta\u0107 uznane za wprowadzanie konsumenta w b\u0142\u0105d, co szkodzi zar\u00f3wno <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencerowi, jak i marce.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Poufno\u015b\u0107<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Dla dobra naszego przedsi\u0119biorstwa istotne jest zobowi\u0105zanie influencera do <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zachowania w poufno\u015bci warunk\u00f3w naszej wsp\u00f3\u0142pracy. Poza kwestiami finansowymi, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">obowi\u0105zek poufno\u015bci powinien dotyczy\u0107 informacji o naszym przedsi\u0119biorstwie, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">produktach, strategii marketingowej, warunkach umowy itd. Chroni to <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">przedsi\u0119biorstwo przed wyciekiem poufnych informacji, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wykorzystane przez konkurencj\u0119 lub wywo\u0142a\u0107 kryzys medialny. Pami\u0119ta\u0107 jednak <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">nale\u017cy, \u017ce takie zabezpieczenie kontraktowe nie ma charakteru absolutnego \u2013 nie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">b\u0119dzie chroni\u0107 np. przed obowi\u0105zkiem udzielenia informacji organom \u015bcigania.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Zakaz konkurencji<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Zlecaj\u0105c reklam\u0119 influencerowi nie chcemy, by jednocze\u015bnie promowa\u0142 on produkt <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">konkurencyjny wobec naszego, w zwi\u0105zku z czym konieczna jest r\u00f3wnie\u017c w umowie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">klauzula dotycz\u0105ca zakazu konkurencji. Ograniczy ona influencerowi mo\u017cliwo\u015b\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">promowania konkurencyjnych marek przez okre\u015blony czas w trakcie lub po <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zako\u0144czeniu wsp\u00f3\u0142pracy. Chroni firm\u0119 przed sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej influencer promuje <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">podobne produkty konkurencyjnych marek, co mo\u017ce os\u0142abi\u0107 przekaz reklamowy i <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">wiarygodno\u015b\u0107 kampanii.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Naruszenie postanowie\u0144<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Je\u015bli influencer tworzy tre\u015bci niskiej jako\u015bci, niezrozumia\u0142e lub nieatrakcyjne dla <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">odbiorc\u00f3w, mo\u017ce to podwa\u017cy\u0107 profesjonalizm marki. W skrajnych przypadkach <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kampania mo\u017ce by\u0107 wy\u015bmiana, co prowadzi do tzw. \\\"efektu mema\\\", obni\u017caj\u0105cego <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">presti\u017c marki. Na wypadek wyst\u0105pienia takiej sytuacji w umowie nale\u017cy zastrzec <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawo do zako\u0144czenia wsp\u00f3\u0142pracy z influencerem w trybie natychmiastowym. <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Uprawnienie to powinno by\u0107 realizowane w razie istotnego naruszenia postanowie\u0144 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">umowy, np. gdy wizerunek influencera, w tym w szczeg\u00f3lno\u015bci promowane przez <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">niego tre\u015bci b\u0119d\u0105 godzi\u0107 w dobre imi\u0119 firmy.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">W kampaniach wizerunkowych to osobiste zaanga\u017cowanie influencera cz\u0119sto jest <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">podstaw\u0105 wyboru danej osoby przez mark\u0119. Kwestia niewykonywania umowy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">osobi\u015bcie przez influencera ma istotne znaczenie, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie um\u00f3w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">marketingowych, gdzie osobisty udzia\u0142 influencera (jego wizerunek, styl komunikacji, <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">autentyczno\u015b\u0107) jest kluczowy dla skuteczno\u015bci kampanii. Dla jak najpe\u0142niejszej <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">ochrony firmy warto r\u00f3wnie\u017c zastrzec sobie r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 na\u0142o\u017cenia na <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencera kary umownej w sytuacji niewykonywania umowy osobi\u015bcie lub odmowy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">realizacji poszczeg\u00f3lnych \u015bwiadcze\u0144. Pami\u0119ta\u0107 przy tym nale\u017cy, aby rozszerzy\u0107 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">mo\u017cliwo\u015b\u0107 dochodzenia odpowiedzialno\u015bci odszkodowawczej ponad zastrze\u017con\u0105 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kar\u0119 umown\u0105, do wysoko\u015bci rzeczywi\u015bcie poniesionej szkody.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Opr\u00f3cz mechanizm\u00f3w umownych istotny jest tak\u017ce monitoring dzia\u0142a\u0144 influencera w <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">czasie rzeczywistym \u2013 aktywne monitorowanie reakcji odbiorc\u00f3w na kampani\u0119 <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">pozwala szybko reagowa\u0107 na potencjalne kryzysy. W sytuacji zagro\u017cenia, opr\u00f3cz <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">prawid\u0142owo przygotowanej umowy, warto mie\u0107 przygotowan\u0105 strategi\u0119 komunikacji <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">kryzysowej.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Nawet je\u015bli \u015bwiadczenie ze strony ma charakter jednorazowy (np. opublikowanie <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">jednego materia\u0142u), ale ca\u0142a kampania trwa d\u0142u\u017cej, pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy o kontraktowym <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">zabezpieczeniu ca\u0142ego okresu trwania kampanii i bie\u017c\u0105cym monitoringu dzia\u0142alno\u015bci <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">influencera.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Artyku\u0142 zosta\u0142 pierwotnie opublikowany w papierowej wersji<span style=\\\"font-family: n27-bold-webfont;\\\"> Rzeczpospolitej \u2013 <\/span><\/span><span style=\\\"font-weight: 400; font-family: n27-bold-webfont;\\\">Poradnik Nawigator Prawny w sekcji Marketing i reklama.<\/span><\/p><p class=\\\"_polaopisyczarne\\\"><span style=\\\"font-family: n27-bold-webfont;\\\"><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">Niezale\u017cnie od tego czy jeste\u015b przedsi\u0119biorc\u0105 (reklamodawc\u0105) lub influencerem <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">\u2013 pomo\u017cemy Ci przygotowa\u0107 niezb\u0119dne umowy do nawi\u0105zania wsp\u00f3\u0142pracy <\/span><span style=\\\"font-weight: 400;\\\">reklamowej.<\/span><\/span><\/p>\",\r\n \"align\": \"bottom\",\r\n \"row\": 1,\r\n \"col\": 0,\r\n \"colspan\": 12,\r\n \"offsetx\": 0,\r\n \"offsety\": 0,\r\n \"spaceabove\": 0,\r\n \"spacebelow\": 0,\r\n \"yvel\": 1,\r\n \"push\": 0,\r\n \"relid\": 2,\r\n \"absolute_position\": false\r\n }\r\n ]\r\n}","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=244"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/256"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/almalegal.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}